1973
Startschuss für den kommerziellen Erfolg im Sportsponsoring.
Jägermeister mit erstem Trikotsponsoring bei Eintracht Braunschweig mit dem Einstieg über das Wappen – letztendlich wird Trikotwerbung vom DFB zugelassen. In den folgenden Jahren setzen sich Trikotsponsorings in der ganzen Bundesliga durch. Auch in den anderen Sportarten wird Trikotwerbung in der Folge zugelassen.
Ab 50er Jahre
Erste Ausrüster im Sport
Erstmalige Bereitstellung von Stollenschuhen von Adidas für das DFB-Team im Jahre 1954. Einstieg von Bogner im Skisport im Jahre 1954. Beginn der geschichtsträchtigen Partnerschaft zwischen Hummel und GWB Minden.
2001
Eine Marke übernimmt das Naming-Right für ein Stadion - ein Siegeszug beginnt
Die Spielstätte des HSV wird offiziell zur AOL-Arena (Vorläufer 1971 Philippshalle in Düsseldorf).
ab 2018
Zunehmender Fokus auf Nachhaltigkeit im Sportsponsoring.
Sport eignet sich besonders gut für die Umsetzung von Nachhaltigkeitsthemen – Unternehmen setzenim Rahmen ihrer Nachhaltigkeitsstrategien verstärkt Engagements im Sportsponsoring um.
Leuchtturm-Projekte sind unter anderem
die Initiative „Winterfans” von Viessmann im Wintersport
die „Pferdeschwanz“ Kampagne von DFB und Commerzbank
die Partnerschaft zwischen der TSG Hoffenheim und PreZero, sowie
die Partnerschaft zwischen ADAC und BWT
und viele mehr …
